Le uniche modalità che garantiscono la fissazione dell’informazione in memoria sono quelle esperienziali (soprattutto se legate alla sfera emotiva) che suscitano immedesimazione, riconoscimento, familiarità, che stimolano l’associazione di idee, l’elaborazione dell’informazione, tanto più efficacemente quanto più legate alla sfera personale.
L’event Marketing è una delle strategie più efficaci per sviluppare una relazione con il target: l’obiettivo è quello di consolidare il brand nell’immaginario dei partecipanti accomunandolo ad un’esperienza positiva, piacevole, divertente, gratificante, nella quale un elemento fondamentale è la condivisione con altre persone che provano le stesse emozioni.
In particolare, nel caso di un target giovane come i teenagers e gli studenti universitari, la potenza comunicativa di un evento benprogettato trova la sua naturale estensione nel mondo digitale, stimolando spontanei fenomeni di aggregazione post-evento reale e virtuale che impattano in modo straordinariamente positivo sul brand estendendo l’efficacia dell’esperienza positiva nel tempo sulle community e sui social media, sui quali si riverbera viralmente il ricordo del vissuto positivo.
